服务对象：各类型企业

一、需求分析

（一）时事背景

2015年4月24日，第十二届全国人民代表大会常务委员会正式修订通过了《中华人民共和国广告法》（下称“广告法”）。广告法自2015年9月1日施行以来，严厉打击各种违规发布广告、虚假宣传的行为，同时加大了对发布违法违规广告的处罚力度。违反广告法规定，发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；虚假宣传情节严重的，依法追究刑事责任。

在广告法颁布实施的形势下，2017年11月4日经第十二届全国人民代表大会常务委员会第三十次会议修订通过了《中华人民共和国反不正当竞争法》（下称“反法”），反法自2018年1月1日起施行。而违反反法的规定，也将被监督检查部门处以严厉的处罚。

广告法与反法的施行，对全国各地的违法违规广告宣传行为产生了威慑，双管齐下，规范了市场间的广告推广行为，对“山寨产品”的规制更加明确，对于正当商业宣传行为进行了更加清晰严格的界定，减少了企业间的恶性竞争。企业在新形势下进行合规宣传推广，必须考虑如何防范法律风险，兼顾合规宣传的同时让企业得到更好的发展，是值得企业认真思考的问题。

（二）存在问题

1、许多企业为了追求利益，不顾广告内容的真实性，希望通过发布虚假、夸张、违规的广告来刺激消费者的眼球，达到企业宣传的目的。但是这些行为却危机四伏，因为这样的行为一旦被消费者识破，拿出企业所生产产品不符合标准的证据，这样将导致企业陷入十分被动的地步，轻则行政处罚，重则受到刑事处罚。企业发布广告时应当认真审核广告内容，避免发布广告的内容虚假、不合法，使企业在宣传推广中降低法律风险。

2、“山寨”产品在市场上层出不穷，生产者或经营者主要是利用一些知名商标的影响力和吸引力进行生产或者宣传，希望以此来使其生产的产品产生混淆、误认的效果。但其实这样的行为是一种不能持续增长的发展模式，也是很容易产生法律风险的。一旦因为生产或者宣传“山寨”产品被认定属于不正当竞争行为，不仅将被追究民事责任，被监管部门处以罚款，严重甚至导致企业被吊销营业执照或者陷入被追究刑事责任的风险中。

3、自媒体时代的到来让企业有了更多的途径来进行企业产品推广宣传，一些企业在利用自媒体进行宣传推广的过程中无意中违反了《互联网广告管理暂行办法》的规定，虽然主观上并无恶意，但是我们如何避免这种事情发生也是值得企业在使用自媒体宣传推广中注意的。

（三）潜在法律风险

1、企业声誉受到影响。

2、因侵权行为受到民事追责。

3、行政处罚、刑事追责。

二、服务内容

详见下表。

三、服务成效

（一）律师专业法律服务的价值与成效

企业销售广告宣传是企业在市场交易中的重要一环，也是企业实现盈利和发展的必不可少的部分。俗话说“酒香也怕巷子深”，企业有好的产品或优秀的服务提供给公众，合适的广告营销是正确的选择，也是可以让企业快速让公众知道的一种途径，提高企业实力的必由之路。企业在销售广告推广中存在许多法律风险，这个时候律师提前对企业进行体检和预防显得尤为重要，能够让企业从违规变为合法，避免企业陷入不必要的法律风险之中。让企业遵守法律的同时能够正确适当的实现广告宣传推广的功能，使企业实现盈利，让企业能够健康持续的发展。因此，律师参与到企业销售广告中来具有重要意义。

（二）工作成果

1、个性化法律讲座：结合企业实际情况，对企业管理人员进行广告法、反法等法律、法规的讲解，说明企业进行广告推广过程中需要注意的地方，让企业管理人员具有初步识别风险的能力，减少企业因为违规广告宣传带来的法律风险。

2、出具风险评估报告：对企业目前广告宣传现状进行评估分析，提出存在的问题，纠正企业销售广告违规行为，提前做到未雨绸缪，使企业朝正确的方向发展。

3、建立企业内部广告审查体系：定期审核企业广告宣传内容是否违规、违法，协助企业建立广告发布内部审查体系，便于企业相关人员在企业宣传时自查，让企业形成可操作性的内部审查机制，提高企业自身的核心竞争力。

4、法律意见书：企业遇到法律纠纷，律师出具法律建议，帮助企业对事务定性，理性分析企业对错，向企业提出解决建议，争取消除或减轻违法后果；协助企业配合主管机关的调查并争取合理的权利，必要时以书面形式向主管机关澄清相关事宜，争取免除、减轻或者从轻处罚。

5、工作总结：每年度向企业发布年度销售广告工作总结，总结一年以来问题与进步，对问题提出解决措施，提出建议，使企业能够发现问题并改正错误。

四、研发团队信息